Filosofia do Design, parte LXI – Mentira e Design

* texto originalmente publicado no Design Simples.

Desde pequenos nós escutamos, em diversas ocasiões, o conselho “seja você mesmo”. É uma tarefa difícil, pois ela pressupõe que já sabemos o que somos.

Partindo do mesmo pressuposto, os designers procuram projetar algo “diferente” que nos permita continuar sendo aquilo que (achamos que) somos: alguém diferente dos outros.

Mas tentar “ser diferente” significa, no fundo, reivindicar por um direito que supostamente todos nós temos: respeito, dignidade, igualdade, etc. Todo mundo tem o direito de ser diferente. Então podemos reconhecer aqui o seguinte paradoxo: a igualdade é o fetiche de quem quer ser diferente. Ou: ser você mesmo implica ser igual aos outros.

A mentira da imagem

A tentativa de inserir um novo produto no mercado perpassa invariavelmente no caráter periódico da imagem na mente dos consumidores. Desse modo, uma ferramenta que procura sustentar isso é o logotipo, pois esse tem a particularidade de se tornar o ponto fixo de um produto no qual tenta ter destaque no emaranhado de coisas presentes no cotidiano contemporâneo. Porém, o cerne daquilo posto a ser comercializado não é colocado explicitamente, já que a tentativa aqui é seduzir o consumidor de tal maneira que diante de uma certa necessidade a lembrança primeira concerne justamente àquele logotipo. Interessante que vasculhando a internet encontrei uma galeria realizada pelo designer Viktor H. que justamente readapta certos logotipos famosos, intensificando os reais efeitos proveniente dos seus produtos comercializados.

Ao depararmos com a imagem readaptada pelo designer facilmente concordamos com o enunciado presente no atual logotipo. Por exemplo, na figura ao lado em que exibe o logo da McDonalds modificado em que forma a palavra McDiabetes, nisso facilmente entendemos o teor provocador exibido nesse trabalho, não somente isso, afirmamos o efeito sublinhado aqui no abuso de produtos de tal loja. Entretanto, mesmo após aplausos mediante a edição do designer, ao retomarmos o nosso cotidiano caso perpassamos o dia em shoppings, passando em frente a essa lanchonete visamos o logotipo original e na maior parte das vezes sentimos uma vontade de consumir, nem que seja a batata-frita, um sorvete, ou até mesmo o clássico BigMac. Aí advém a questão: o que aconteceu com nossa concórdia a imagem ao lado? Esquecemos nossas opiniões diante do contexto social em que estamos inseridos? Ou somos carregados pela mentira, vivenciando-a no limite de nossos prazeres? Não será com isso indicado que, o nosso ideário de convívio social só pode ser sustentado na mentira, a qual não concerne somente quando alguém emite uma fala que apresenta uma desajuste com a realidade, e sim, cada vez mais através da imagem somos imergidos na mentira que se tornou verdade? Essas são indagações que tentarei mostrar um caminho, que procura apresentar considerações sobre o efeito da mentira através das imagens.

Mentira, sinceridade e consumo

* texto originalmente publicado no Formas do Consumo.

Como todas as palavras que se referem ao ser humano, o consumo nunca possuirá definições precisas e inquestionáveis. A opinião é necessária, sendo que a própria opinião também pode ser considerada uma forma de consumo. Por exemplo, parte da minha opinião sobre o consumo foi literalmente consumida da opinião de Jean Baudrillard, que por sua vez digeriu e defecou outras opiniões, chegando à seguinte conclusão: o consumo não é literalmente real.

Para explicar isso, recorro a uma frase de Kafka que dizia mais ou menos assim: confissão e mentira são a mesma coisa; não podemos dizer o que somos, justamente porque somos isso; podemos dizer apenas aquilo que não somos, ou seja, somente a mentira. Seria então o consumo uma forma de mentira? Apenas se a mentira for entendida como contrário da verdade e não da sinceridade – você pode falar a verdade sem ser sincero, mas o consumo parece ser algo maior que a verdade e a mentira, talvez algo como uma “mentira sincera”.